K-POPファンにとって「カムバック」はお馴染みの儀式のようなものだ。決められたスケジュールに従いティーザーイメージが公開され、ミュージックビデオの予告編が登場し、ついにはアルバムがリリースされる。予測可能なワクワク感がある一方で、その慣習が時に退屈さに繋がることもある。しかし2025年夏、歌手チョン・ソミはこのカムバックの定石を破り、自身の復帰プロセスをまるで予測不可能な“祭り”へと昇華させた。

彼女が最近見せた活動は、まさに縦横無尽であった。MBCの「新ビハンTVサプライズ」に再現俳優としてサプライズ出演し、大衆の笑いを誘ったかと思えば、「ウォーターバム釜山」のステージで圧倒的なパフォーマンスを披露し、“夏の女神”として君臨した。

さらにSNSでは、幻想的なコンセプトフォトを公開し、真剣なアーティストとしての顔を見せている。全ての道は、8月11日にリリースされる彼女の新EPアルバム「Chaotic & Confused」というひとつのゴールに通じる。この一連の動きは、ばらばらな活動ではなく、アーティストと所属事務所が共に設計した非常にスマートな“マルチプラットフォーム・ブランディング戦略”の成功例である。

異なる舞台、異なるペルソナを巧みに演出

今回のプロモーションの核心は、各プラットフォームの特性に合わせてチョン・ソミが持つ多彩なペルソナを見事に切り分けて打ち出した点だ。

まずテレビ、特に「新ビハンTVサプライズ」という舞台は、K-POPアイドルには不釣り合いと思われる大胆な一手だった。先行公開曲「EXTRA」のコンセプトを現実世界に持ち込んだこのユニークな企画は、ファンダムを超えて幅広い年齢層の視聴者に「チョン・ソミがなぜそこに？」というユーモラスな衝撃を与えた。これは彼女が“大衆に予測不可能な喜びをもたらす親しみやすいキャラクター”であることを強く印象づける効果となった。

またオフラインフェスの象徴「ウォーターバム」では、“圧倒的パフォーマー”としての存在感を最大限に発揮。大胆なスタイリングとステージ掌握力は、“サマー・クイーン”としての本領を改めて証明した。現場の熱気は数多くの「直カメ動画」や写真としてオンラインでも拡散され、SNSでシェアされやすい「最も熱い瞬間」を自ら演出した。

そして自身のSNSアカウントという最もプライベートな空間では、本業である“真剣なアーティスト”の姿に戻った。8月11日に発売されるEPアルバムの幻想的かつ空虚なコンセプトフォトは、これまで見せてきたユーモアやセクシーさとは全く異なる面を表現。それはコアファン層に彼女の深みある音楽的変身を予告し、アルバムへの期待感を一気に高めている。

すべての道は「カムバック」に通じる

このような緻密な設計は、所属事務所THEBLACKLABELの企画力が光るポイントだ。THEBLACKLABELは、“チョン・ソミ”というアーティストの多彩な魅力を的確に分析し、各プラットフォームごとに最適化された露出方法で「オーダーメイド型ブランディング」のお手本を示してみせた。均一なティーザーコンテンツを繰り返すのではなく、果敢で実験的なプロモーションでアーティストの価値を最大化した今回の戦略は、K-POP業界でも明らかに際立っている。

ある大衆文化評論家は「チョン・ソミの今回のプロモーションは、自身の強みである“スター性”と“話題性”をどう活かすべきかを知り尽くした抜け目のないアプローチだ」と評価し、「各プラットフォームの特性に合わせてキャラクターを自在に使い分ける能力こそ、飽和状態のK-POP市場でソロアーティストが持つべき最高の武器」だと語った。

結局、今回のチョン・ソミの活動は、アーティストの成長と事務所の抜群の企画力が融合した最高のシナジーの例となった。自らカムバックを設計し楽しむアーティスト、そしてそのアーティストが最も輝く舞台を用意する事務所。完璧なパートナーシップが彼女の“本編”への期待をいっそう高めている。8月11日、このスマートな祭りのラストステージがどのように彩られるのか、注目が集まる。

「この記事は、元の韓国語版をAIの助けを借りて翻訳し、その後、ネイティブの記者が編集しました。」

写真=MBC、チョン・ソミSNS、THEBLACKLABEL